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    H5如何利用激励体系促进用(yòng)户参(cān)与活动

    H5活动策划 2023年(nián)07月05日

    无论是节假日(rì)、周(zhōu)年庆等(děng)热点类H5营(yíng)销活动,还是品牌(pái)日常的运营H5活动,用户激励体系都是促进用(yòng)户增长和(hé)活(huó)跃的常用(yòng)方式。激励体系(xì)复杂多样,在不同类型的活动当中,激励体(tǐ)系的规则(zé)和(hé)形式会有许多区别。下面,欧宝网官方站入口和蓝橙互动(dòng)就(jiù)给大家简单分析一下,H5如何利用激励体系促(cù)进用户参与活动。

     

    什么是用户激励(lì)体系?

     

    激(jī)励体系是围绕(rào)H5活动的各个阶(jiē)段和路径设(shè)计(jì)奖励(lì)机制,通过不(bú)断的正(zhèng)反馈,驱使用户持续参与其中,并(bìng)完成相关的目标(biāo)操作。好的激励体系是能够像指(zhǐ)挥(huī)棒一样(yàng),激励用(yòng)户沿着(zhe)指定的(de)方向成(chéng)长,是激励(lì)用户增长与用户召回(huí),刺激用户活跃度的有力武器。激励(lì)体系的形式(shì)多样,划分方式也(yě)有许多(duō)不同,从激励(lì)手段(duàn)与用户情感(gǎn)需求出发,可(kě)以(yǐ)将用(yòng)户激励体系(xì)分为平台精神激励、物质利益激(jī)励、社交情感激励三种。

     

    平(píng)台(tái)精神激励

     

    所谓平(píng)台精神激励,就只是只通过非物质类(lèi)奖(jiǎng)励(lì)来促进用户,例如平台赋予的特殊等级(jí)、荣誉、勋章、称号、积分等等,平台精神激(jī)励最突(tū)出(chū)的特点就是需要通过用户自己的努力,遵(zūn)守(shǒu)活动规则来获(huò)取,除此之外没有其他的方法,赋予了等级、勋章(zhāng)、称号等(děng)等元素更高的(de)精神层面的价值,从而被其(qí)他用户认(rèn)可,让用户更愿(yuàn)意付出时间(jiān)与精力(lì)。

     

    精神激励在许多H5活(huó)动中都有体现,其中(zhōng)应用最多的当属互动游戏类H5,因为自电子游(yóu)戏问世以来,成就、称号等系统(tǒng)就(jiù)被快速(sù)普及,即便没有刻意去设计,是在游戏(xì)类H5活动(dòng)策划时,也会(huì)不经意地表(biǎo)现出来。例(lì)如肯德基推出的互动H5游戏《来找我鸭》中,虽然没(méi)有设置排行榜、称号、成就等功能,但在用户(hù)完成游戏挑(tiāo)战后,也会(huì)根据用户的游戏结果来生成不同(tóng)成(chéng)绩海报,并根据成绩(jì)给予用户不同的(de)称号、成(chéng)就(jiù)和(hé)配图。让一个(gè)没有实质奖励的H5活动能让用户反(fǎn)复(fù)挑战。

     

    H5案例 

     

    物质(zhì)利益激(jī)励

     

    物质利益激励是H5营销活(huó)动中最常用,也是(shì)最简单实(shí)用的一种激励方式(shì)。物质利益说白了就(jiù)是(shì)发奖(jiǎng),不管(guǎn)是虚拟奖还是实(shí)物奖,只要(yào)能让(ràng)用(yòng)户(hù)简单(dān)、高效(xiào)地获(huò)取实质性(xìng)的物质奖励,就能(néng)高效地吸引(yǐn)大量(liàng)用户参与活动。

     

    考(kǎo)虑到(dào)活(huó)动(dòng)成本的因素,H5营(yíng)销(xiāo)活(huó)动中(zhōng)可提(tí)供的(de)实质性奖励(lì)是(shì)有(yǒu)限的,因此大多数H5营销(xiāo)活(huó)动会设置多种不同价值的奖品,并采用(yòng)抽奖的形式来进行发(fā)放。用户抽奖(jiǎng)前需要满足一定要求,让商家可在此实现品牌宣传。物质利益激励需要充分放大奖品的诱惑力,活动策(cè)划时尽量选(xuǎn)择大转盘、九宫格、老(lǎo)虎(hǔ)机等能够直接展示奖品的抽奖形式,不仅(jǐn)能(néng)提升对(duì)用(yòng)户的吸引力,功能(néng)需求也比较简单,制作(zuò)成本更低(dī)。如这个由家乐(lè)推出的H5抽奖活动,就是采用的九宫格抽奖形式,将高价(jià)值的奖品直接展示出(chū)来,刺(cì)激用户参(cān)与。

     

    抽奖H5 

     

    社(shè)交情感激励(lì)

     

    社交情感激(jī)励是通过(guò)用户之间(jiān)的互动行(háng)为搭建起来(lái)的(de),这类H5活动中往往(wǎng)需要用户邀请自己的亲朋好友为自己助力(lì),从而高效达成某种目(mù)的。常(cháng)见的H5活动形式有(yǒu)助力砍价、投票、集卡等等,在社(shè)交互动(dòng)形式(shì)上(shàng)略有不同。如荣(róng)耀推(tuī)出的集福H5活动中,用户即可通过好友(yǒu)交换的(de)形式(shì)收集福卡,促进用户(hù)分享邀请好(hǎo)友为(wéi)自己助力,快速集(jí)齐福卡,参与抽奖。

     

    集(jí)福H5 

     

    结语

     

    从用(yòng)户角度(dù)来说,不同的激励方式对不同的用户群体(tǐ)有着不同的效果,需要结(jié)合用户本身特征(zhēng),使用不同激励(lì)方式才能发挥出更(gèng)好的效果。当然,条件允(yǔn)许的(de)情(qíng)况下,三种激励方式也可以组合(hé)使用,进(jìn)一步刺激用户活跃度。



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