根（gēn）据营销活动需求的不同，商家在策划需（xū）要选择不同的H5游戏玩法，才能（néng）更好地融入品牌信息，提升宣传效果。根据（jù）H5玩法的不同，H5营销活（huó）动主要分（fèn）为四种形式：展示型、游戏型、活动型和高精尖型。下面，蓝（lán）橙互（hù）动就给大（dà）家详细介绍一下（xià）。

一、H5营销活动（dòng）分类概（gài）述

1、展（zhǎn）示型：整体展示以图文为主，类（lèi）型简（jiǎn）单，通常需要包（bāo）含大量品牌宣传（chuán）的信息介绍（shào）。

2、游戏型：就是（shì）将各种（zhǒng）小游戏做成了H5的版本，然（rán）后在游戏（xì）中融入（rù）品牌的相关（guān）信息。

3、活动型：该类型没有特别的（de）玩法，主要是以分享传播为主要目的，所（suǒ）以会（huì）加入（rù）大（dà）量（liàng）的奖励元（yuán）素吸引用户主动分享活动。

4、高精尖型：该类型就是结合3D引擎、物理引擎、VR、AR、重（chóng）力感应等新型技术，以炫酷、新奇（qí）、创（chuàng）意等来吸引用户。

二、H5营销活动分类详解

1、展示型

概（gài）要（yào）：展示（shì）型H5主要通过动画、图文的方（fāng）式向用户展（zhǎn）示（shì）信息内容，相比其他类型的H5最大的区别就是没有太多的用户交互，用（yòng）户通过点击、长（zhǎng）按、翻（fān）页等操作来体验即可。

（1）活动（dòng）形式

①邀请函（hán）：一般是以海报（bào）、长图、翻页动画的形式展示，主（zhǔ）要向（xiàng）用户展示会议主（zhǔ）题、会议时间表、参会须知等内容（róng）；

②一镜（jìng）到（dào）底：通过色彩丰富的设计和炫酷（kù）的（de）动画给（gěi）用户（hù）视觉（jiào）冲击（jī），再加上简单的交（jiāo）互将重点（diǎn）信（xìn）息露（lù）出，使用户对内容（róng）更加印象（xiàng）深刻；

③信息介绍：设计上主要是简约风格，主要（yào）以文字内容为主；

④翻页（yè）动画：翻页动画仿照（zhào）用户翻（fān）阅书籍（jí）的交互形式，更具有阅读体验感；

⑤年度报告（gào）：简单的动画和（hé）数据整合（hé）用（yòng）户的年度总（zǒng）结，通过滑动的方（fāng）式查（chá）看年度报（bào）告重点突出数据。

（2）应用场景（jǐng）

①新品上市：通（tōng）过图（tú）文的方式向用（yòng）户（hù）详细介绍（shào）新品的（de）创意点，刺激用户购买欲；或者以邀（yāo）请（qǐng）函（hán）的方式邀请用户（hù）去参与新品发（fā）布会；

②产品（pǐn）介绍（shào）：设计产品相关元素（sù）在页面再配上精简（jiǎn）文字突出产品重点；

③总结报告：通（tōng）过直观的数据展示给（gěi）用户强烈的冲击感，刺激新老用户；

④公益（yì）传递：通（tōng）过插画（huà）故事的形式将公益事件（jiàn）通过短片（piàn）漫画的形式展示，或者将公益（yì）活动通过短（duǎn）视（shì）频或者（zhě）其他有趣的展示形式传递给（gěi）用户（hù），让（ràng）用户树立正确的（de）价值（zhí）观；

⑤人事招聘（pìn）：通过（guò）长图的形式展示招聘条件和其他（tā）信息（xī），让用户一（yī）目（mù）了（le）然；

⑥活动邀请：比（bǐ）如（rú）新品发布会、快闪（shǎn）活动等线下大型活动；

⑦祝福贺卡：用户自（zì）发的分享给好友，通过提升用户好感度来潜移默化的达到品牌宣传的目的。

（3）优劣势

①优势：展示型（xíng）的H5设计简单、文字内容丰富（fù），用户可以了解更多的信（xìn）息（xī）内（nèi）容；

②劣势：用户交互体（tǐ）验（yàn）较少，趣味性（xìng）不强，很难留住（zhù）客户。

（4）精选案（àn）例（lì）

①邀请函：《百事2022荣（róng）耀之路活动邀请函》

②年度报告：《周年庆H5|壳牌年度账（zhàng）单H5》

2、游戏型

概（gài）要（yào）：所有营销活动中游戏类是最受广大用户喜爱的（de），因为许多游戏类H5必然会伴随着奖励机（jī）制，通过奖品刺激用（yòng）户达到很好的营销目（mù）的。游戏只是辅助营销的手段，所（suǒ）以（yǐ）在游戏选择上优先选择热门简单易操作的最好。

（1）活动形式

①跳一（yī）跳：之前（qián）在微信小程（chéng）序风靡一时的游戏，之后流行于各个（gè）H5营销活动中，操作简单适合各个（gè）年龄段的用户。长按屏幕控制人（rén）物跳（tiào）中更多的格（gé）子（zǐ），获得更高的（de）分数；

②大富翁：用户（hù）通（tōng）过摇骰子（zǐ）获取前进（jìn）步数，设置不（bú）同类型的格（gé）子（zǐ）比如加积分（fèn）、减（jiǎn）积（jī）分（fèn）、观（guān）看相关视频获得积分、积分（fèn）加倍、前进（jìn）格子...,用户到（dào）达（dá）一（yī）定分数（shù）后（hòu）即可参与抽奖；

③跑酷：跑酷也（yě）是常见的（de）游戏玩法，左右（yòu）滑动或者点击控制人物前进的（de）方（fāng）向，过程中设有加分物和障（zhàng）碍物，遇到障碍物即（jí）为游（yóu）戏失败，计算游戏分数（shù）；

④消（xiāo）消乐：深受（shòu）大龄用户喜欢的游（yóu）戏，是（shì）一款不需（xū）要新手（shǒu）引导，打开即玩（wán）的游戏，三个连在一（yī）起（qǐ）的相（xiàng）同（tóng）元素即可消除，消除的元素越多分（fèn）数（shù）越高；

⑤其他：拼图、DIY、连连看...，都是之前（qián）很流行的游戏，并且人（rén）人（rén）都会的，拿来做营销活动都是很（hěn）不（bú）错的。

（2）应用场景

① 游戏型H5可以适配各种类型的营销活动，但是在特定（dìng）场合中（zhōng）游戏的选（xuǎn）择（zé）也（yě）很关键；

②根据用户年龄选（xuǎn）择适合的游戏，比如中年（nián）人适合（hé）玩消消（xiāo）乐、拼图，年轻人（rén）追求潮流，羊了个羊（yáng）就再适合不过了；

③根据性（xìng）别选（xuǎn）择适合的游戏，面对（duì）男性用户的跑酷（kù）、超（chāo）级玛丽（lì）、跳一跳（tiào），面对女性用户（hù）的（de）DIY海（hǎi）报、经营类游（yóu）戏；

④根据活（huó）动主题选择适合的游戏，比（bǐ）如汇聚团结的主题（tí）适（shì）合合成类、接东西的游戏，在（zài）线时间长的活动（dòng）适合持续性强的游（yóu）戏，比如打卡签到、多（duō）个关卡的游戏。

（3）优劣势

①优势：趣味（wèi）性强能吸引更多的用户（hù）参与，并且一般游戏都会有抽奖中奖环节，通过游戏奖励吸引用（yòng）户（hù）；

②劣势：一些活动（dòng）需要通过玩游戏（xì）获得游戏积分进（jìn）行抽奖（jiǎng），那这样对于（yú）不（bú）擅长玩游戏的（de）用（yòng）户来说就不（bú）公平了。

（4）精选案例

①跳（tiào）一跳：《伟（wěi）星建材（cái）-兔（tù）飞（fēi）猛进跳跃星征程》

②跑酷（kù）：《海珠区-艾滋（zī）病防治知识》

3、活动型

概要：主要是以分（fèn）享传播为主要目的，通过用（yòng）户做（zuò）任务分享好友获（huò）得奖励的形（xíng）式。这类活动常常搭（dā）配游戏类一起组合使用。

（1）活动形式

①抽奖：用户进（jìn）入（rù）即可抽（chōu）奖不需要（yào）做任务，并（bìng）且（qiě）奖品常常是（shì）满减券、优惠券、指定产品（pǐn）券之（zhī）类，用户（hù）需（xū）要（yào）去购买商品时才能使用；

②积分兑换：通（tōng）过做任务获得积分进行礼品兑换，此活动适合长期并（bìng）且（qiě）持续性（xìng）的活动（dòng）；

③拼团（tuán）/砍价：邀请（qǐng）好（hǎo）友助力拼团砍价，最后（hòu）直至达（dá）到邀请目标人数获得礼（lǐ）品（pǐn）。

（2）应用场景

①产品销售：通过邀请（qǐng）好友拼团或者砍价的方式（shì）售卖产（chǎn）品，扩大产品传播率（lǜ）；

②活动报（bào）名：一些大型的线上比赛（sài），例如书法大（dà）赛就需要用（yòng）户上传作品（pǐn）和用户信息（xī）参与比赛；

③信息收集（jí）：有（yǒu）些活动需要用户去（qù）线（xiàn）下体（tǐ）验的就（jiù）需要用户在线上报名后线下体验。

（3）优（yōu）劣式

① 优（yōu）势（shì）：活（huó）动目的简单明了开门见山，用户不需要（yào）阅读活动规则就能（néng）明（míng）确（què）活动形式（shì）；

②劣势：大（dà）多（duō）数活动需要用（yòng）户邀请（qǐng）好友助力才能成（chéng）功，有一（yī）部用户对于这（zhè）种（zhǒng）形式的活动是抵（dǐ）触的，所以用（yòng）户（hù）参与度就不高。

（4）精选案例

①抽奖：《美学家齐聚，瓜（guā）分万份（fèn）豪礼》

4、高精尖型（xíng）

高精（jīng）尖型的H5指的是以技术（shù）优势（shì）取胜（shèng）、运（yùn）用炫酷的技术作为卖点的H5比如3D、VR、AR、重力（lì）感应。让用户感觉到高端、精（jīng）致、诚意、未来科技感。现在市场上这类H5应用很少，虽然说用户体验上来说（shuō）是无（wú）敌的，但是由于技术（shù）复（fù）杂、难度高随之而来的制作费用也就相对较高了。普（pǔ）通客户追求（qiú）的（de）开发周期短、上线（xiàn）快、成本（běn）低（dī），所以这类H5在营销活动中（zhōng）是较少使用的。

（1）活动形式

①3D：3D类型的H5可以（yǐ）增强用户与（yǔ）页面的交互性，通过视角、手势（shì）等操作方（fāng）式，用户可（kě）以（yǐ）控制页（yè）面的变化与（yǔ）交互。通（tōng）过虚拟场景（jǐng）的形式呈现（xiàn）更加逼真的画面效果，让（ràng）用户（hù）有身临（lín）其境的感（gǎn）觉；

② VR:现在大家广为讨论的VR、元宇（yǔ）宙也可以应用在H5中，全景VR类H5非常炫酷，画面（miàn）的立体感很强，滑动拖（tuō）拽（zhuài）可控制（zhì）环视方向，可左可右可近（jìn）可远（yuǎn），仿佛身临其境，足不出户（hù）就可以仿佛置（zhì）身现场（chǎng）沉（chén）浸式体验；

③AR:是一（yī）种实时地计算摄影机影像的位置及角度并（bìng）加上相应图像、视频、3D模型，增强现实技术，将虚拟的信息应用到真实世界，被人类（lèi）感官所感知（zhī），从（cóng）而（ér）达到（dào）超（chāo）越现（xiàn）实的感官体验；

④重（chóng）力感应：常见的就是重力感（gǎn）应游戏，用户通（tōng）过（guò）操控手机来控（kòng）制游戏中人物（wù）的动（dòng）作（zuò）或者方向。

（2）应用场景

高精尖型（xíng）的H5常用于各（gè）种（zhǒng）展，比如（rú）时装（zhuāng）周、车展，用户（hù）足不出户就可以观展；还可以用户大型场（chǎng）地，比如大运会场馆、博物馆，用（yòng）户场地面积比较大，用户（hù）可能无法（fǎ）体验完整，就可以通过虚拟VR全景在小（xiǎo）小的手机上一览无遗；最后也可以用于游戏中（zhōng），比（bǐ）如：重力感应（yīng）小（xiǎo）游戏（xì）、体感小游戏。

（3）优劣势

①优势（shì）：良好的用户体验、画面更（gèng）加（jiā）逼真生（shēng）动；

②劣（liè）势：制作成本和费用较高。

（4）精选案例（lì）

①3D：《时尚元宇宙（zhòu）FMVS》

三、H5营销活动分（fèn）类总结（jié）

每（měi）种H5也不（bú）是只有一（yī）种形式，都是多种形式结合起来的。目前以游戏型结合展示型、高精尖型的多种组（zǔ）合方式的类（lèi）型比较（jiào）常见，并且基本上（shàng）能够满足大（dà）多数的营（yíng）销场景。

以上我们谈到的展示型、游戏型、活动性、高（gāo）精尖（jiān）型是（shì）通过活动形式来分类的，我们也可以从多种维度进行分类（lèi）归（guī）纳（nà）：

1、根据应用场景分类可以分（fèn）为产品宣传（chuán）、品牌（pái）推广、节日营销（xiāo）、福（fú）利吸（xī）粉；

2、根据功能分（fèn）类可以分（fèn）为图文展示类（lèi）、游戏营（yíng）销类、活动营销类、趣味营销类（lèi）；

3、根（gēn）据活动特点可（kě）分（fèn）为抽奖（jiǎng）活动、游戏营销、促销活动（dòng）、投票活动、签到活动；

活（huó）动形式（shì）千千（qiān）种，最终还是要（yào）根（gēn）据（jù）活动性质来策划方案，切合活动主题（tí）。想了解更多（duō）H5营销资讯，可以点击咨询我（wǒ）们的客服，欧宝网官方站入口和蓝橙（chéng）互动（dòng）是一（yī）家专业的H5游戏开发（fā）公司，有（yǒu）多年（nián）H5游（yóu）戏开发经验，目前已为数百家企业合作（zuò）推（tuī）出了上千款案例，欢（huān）迎您前来（lái）体验。