2023年春节是近年来最为特殊的一（yī）次，除（chú）了春（chūn）节自带（dài）的热点外，疫情三（sān）年（nián）来的消费欲望也在这个春节假（jiǎ）期集（jí）中（zhōng）释放。在（zài）外漂泊（bó）的（de）游（yóu）子（zǐ）踏（tà）上（shàng）返乡征程，阖家团圆、喜庆祥和的氛围比以往更浓烈，走亲访（fǎng）友、线下聚会等场景也相应带动（dòng）消费力的（de）提（tí）升。下面，欧宝网官方站入口和蓝橙互（hù）动就给大家盘点一下2023年的春节营销变化。

变化一：红（hóng）包（bāo）大（dà）战（zhàn）降（jiàng）温

2021年（nián）总红包金额超120亿，而今（jīn）年抖音（yīn）、百（bǎi）度等许多品牌发（fā）放总（zǒng）金（jīn）额只（zhī）有7亿元、8亿元（yuán），互（hù）联网平台（tái）的（de）红包金额大幅缩水。红包大战没有了（le）诱人的真金白银，但各平（píng）台的活（huó）动玩法（fǎ）却更为复杂多样（yàng），例如百（bǎi）度是将AI应（yīng）用到了诸多玩法（fǎ）中，支付宝的集（jí）五福（fú）也不仅仅（jǐn）是扫福字，同时还加入了虚（xū）拟空间。不难看出，平（píng）台放弃了用猛（měng）砸（zá）钱的方式来吸引用户，而是普遍寄（jì）希望（wàng）于“玩（wán）法”的升级（jí）来（lái）留住用户，激发活跃（yuè）度，并与其深层次互动。

变化（huà）二（èr）：科技感吸睛（jīng）

近两年，元宇宙（zhòu）、nft、虚拟人、AIGC等（děng）高科技概念火（huǒ）热，今（jīn）年春节期间，不少互联（lián）网（wǎng）平台也将这些高科技概念融入到（dào）了春节营（yíng）销中。百度与支付（fù）宝（bǎo）的思（sī）路就是以AI科技为春节（jiē）乐趣加码。百（bǎi）度的“兔年要可AI”活动，主要是结（jié）合AI技术来做定制头像、写春（chūn）联（lián）、送祝福等等。支付宝的集五福活动中，用户可用AI画年画，进（jìn）虚拟空间（jiān）福气（qì）乐园（yuán）和网友互动（dòng），集卡后还（hái）能领（lǐng）取（qǔ）到“福”字（zì）数字（zì）藏（cáng）品，几乎是元宇宙、数字人、NFT都带入了（le）活动中。

变（biàn）化三：营销玩法整（zhěng）合化

早期大多数品牌做（zuò）春节（jiē）营销，大多是通过TVC短片来铺声量（liàng）、强曝光，在短时间内最大化释放品（pǐn）牌声量。而（ér）如今再观察，品牌（pái）在春节（jiē）的营销迈（mài）入了（le）更精细化（huà）运作的阶（jiē）段，周期被（bèi）极大拉（lā）长，玩法也更具整合性。以一个主题整合多种玩法”的营销策略，根据传播节奏匹配合（hé）理的内容和玩法，环环相扣、步（bù）步推（tuī）进，形成一条（tiáo）完整（zhěng）的（de）营销链，既（jì）保持用户持续关注（zhù）的粘性，又能随着新物料释放持续吸引新（xīn）用户。

变化（huà）四：消费（fèi）品牌重回春晚（wǎn）冠名c位

今年，从央视到地方卫视（shì），再（zài）到互联网（wǎng）平（píng）台，春节（jiē）期（qī）间的晚会“遍地开花”，品牌有更大的选择（zé）和（hé）参（cān）与空间。与此同时，曾经最活（huó）跃的春晚赞助商——互联（lián）网（wǎng）大厂们（men），在今年（nián）逐渐“退场”，这也让消费品牌拿回冠名（míng）C位有了更多可能。如白酒行业的洋河（hé）股份、五粮液（yè）、古井贡酒（jiǔ）、舍得、劲酒等品牌（pái）就以不同（tóng）形式（shì）在春晚亮相。

总的来说，品牌曝光已（yǐ）经（jīng）不是（shì）春节营销的唯一目的，真（zhēn）实可见的效果、切实可行的增长才是（shì）核心的目标。因此，商（shāng）家（jiā）在开展相关的H5营销活动时，也可据此调整（zhěng）营销策略，获取（qǔ）更好的宣传效果。