不是专业设计师，不懂设（shè）计，怎么（me）判（pàn）断（duàn）一张海报是否设（shè）计的好呢？今天给大家分（fèn）享几个（gè）赏析（xī）海报设计的几个维度。

一（yī）、文字（zì）

海报中文（wén）字是传达的信息的（de）第一窗口，主题（tí）文字是否鲜明突出决定了（le）海（hǎi）报（bào）能否有效（xiào）传达了所要表（biǎo）达的（de）信息，那（nà）我们看一张海（hǎi）报的文字（zì）该从哪几（jǐ）方（fāng）面（miàn）判断呢（ne）？我总（zǒng）结了3个方向（xiàng）：字体（tǐ）、字（zì）号以及字体（tǐ）性格。

1、字体（tǐ）：字体风（fēng）格不（bú）超（chāo）过3种，字体是（shì）否识别度高？

通常情（qíng）况下一张海（hǎi）报中的（de）字体（tǐ）最好（hǎo）不要超出3钟字体，否则会显得（dé）杂乱，影响整体海（hǎi）报阅读（dú）的舒适度（dù）；字（zì）体的（de）选择避免使用花里胡哨识（shí）别度低的字体。

字体选择少，且清晰易读（dú）

左图字体识别度低（dī）；右图字体风（fēng）格多而杂，用（yòng）了3种不同的（de）毛（máo）笔字体、另外（wài）还（hái）用了黑体、宋体字。

2、字（zì）号：是（shì）否清晰展示了文（wén）案的主次？

海报中（zhōng）一眼（yǎn）看（kàn）到的（de）文（wén）案肯（kěn）定是本张海报（bào）重点强（qiáng）调的内容，通（tōng）常第一眼应该看到主标题（tí）文案，因（yīn）此主（zhǔ）题文（wén）案的字号应该是本张海报中最大的字号，如果将次要（yào）文字（zì）设计（jì）的很大（dà）很抢眼（yǎn），那相对就（jiù）弱化了主标题的内容，也就不能更好的（de）传达海报的（de）重要信息。

主（zhǔ）副（fù）标题文案及次（cì）要信息文（wén）案做了大小区分，使（shǐ）得主标题（tí）文案突（tū）出明显（xiǎn）

上两图字号的（de）大小很（hěn）平均，没有重点强调的文案，缺乏层（céng）次感

3、字体性格：字体性格（gé）是（shì）否贴合主题（tí）？

任（rèn）何字体都（dōu）具有（yǒu）它自身的气（qì）质。这个需要（yào）根（gēn）据（jù）海报（bào）的主题来选择对应气质的字体。

图1采用一款圆（yuán）润萌萌（méng）的字（zì）体会给人温柔（róu）可爱俏皮的感觉，这（zhè）种字体适合用于儿童、女生、美食等（děng）海报；

图2采用边角锋利的字体，给人（rén）一种强硬的感（gǎn）觉（jiào），比较适合用于PK竞赛、汽车（chē）、游戏、男士海报（bào）、科技产品等海报；

图3采用的毛笔字（zì）体给人浑厚（hòu）、霸（bà）气（qì）、古朴、年（nián）代（dài）感的感觉，适用于产品（pǐn）宣传、美食、电影等主题的海报（bào）。

二、构图

内容布（bù）局是否清晰（xī）流畅有（yǒu）序（xù）？构（gòu）图是（shì）整个（gè）海报版式（shì）的骨架，目的还（hái）在于准确流畅、形象（xiàng）鲜明且快（kuài）速地传达信息，如果是无（wú）序和（hé）紧密的排版就会给人一种平庸甚至（zhì）低端的感觉，甚至遭到嫌（xián）弃，更不要指望我们（men）能记住海报的（de）内容了。

上（shàng）图海报都遵循了（le）受众（zhòng）视（shì）觉流路径，版式的（de）主次清晰，能又好又快的向受（shòu）众（zhòng）传达海报的（de）信息。

三、配色（sè）

海报的（de）配色是（shì）否花里胡哨？每种颜色带给人不同（tóng）的感觉也是（shì）不一样。如果一个海报中采用（yòng）多种不同色相的颜色搭配，分（fèn）不（bú）清主色和（hé）辅色，会显得整体（tǐ）海报（bào）辣眼睛，一秒也不愿多看（kàn）。

上图海报（bào）配（pèi）色都（dōu）采用黄金比例配色，70%为（wéi）大面（miàn）积使（shǐ）用的主色，25%为（wéi）辅助色，5%为点缀（zhuì）色。

四、配（pèi）色

海（hǎi）报风格是否统一？市面上设计风格多种多样，如：插画风格（gé）、扁平风格（gé）、酸（suān）性风格、科技风格（gé）、孟（mèng）菲斯（sī）风格等等。一张具备美感的海报应该是只有一种风格，如果一（yī）张海报里既有扁平（píng）元（yuán）素、又有描（miáo）边插画元素、同时又有古风水墨元素…等（děng），但凡多一种风格，都会显得不伦不类。

上图海报（bào）是系列节气海报，每（měi）张海报风格采用（yòng）统一的描（miáo）边（biān）插画（huà）风格（gé），以及统一加（jiā）了（le）质感噪点。

综合以上4个（gè）维（wéi）度我们来分析下面两个案例：

上图画面整体（tǐ）背（bèi）景（jǐng）细（xì）节太多显得（dé）杂乱（luàn），字体上“看”设计随意导致（zhì）识别度不高，配色（sè）上主色绿配红显（xiǎn）得违和，构（gòu）图上（shàng）大量使用辅助元素无规则摆（bǎi）放干扰了主体，风格上元素的（de）风格（gé）不统一。

我们（men）来分析这张（zhāng）图，先说（shuō）字体上分别用了（le）4种不同（tóng）的字体，且每句文案的效果和配色都不同，缺乏统一性，字号没（méi）有重点（diǎn）主次之（zhī）分；构图上（shàng）信息呈段落（luò）式（shì）排（pái）列会（huì）显得中规（guī）中矩的；配色上色（sè）彩饱（bǎo）和度使（shǐ）用不统一（yī），高（gāo）饱和的红色、低饱和的（de）鱼；风（fēng）格上（shàng）燕子是偏彩（cǎi）铅的手（shǒu）绘风，浪（làng）花是扁平风，仙鹤偏国（guó）潮（cháo）风，鱼梅花云采用了柔和的颜（yán）色渐变，但人物采（cǎi）用了生硬的（de）色（sè）块进行颜色（sè）过渡。综合来看这（zhè）张海报需要改（gǎi）进的地（dì）方挺多。

通（tōng）过赏（shǎng）析不同的海报，是我们提升海报审美制作的一个重要途径，这方面的训练是很重要的，采用以（yǐ）上四（sì）个维度可以让（ràng）我（wǒ）们（men）快速（sù）且有依（yī）据（jù）的判断一张海报是否具备美感（gǎn），且是否快速传达了信息。

五、总结（jié）

本章讲了我们看到一（yī）张（zhāng）海（hǎi）报的（de）时候（hòu）不知（zhī）道怎么去思考和分（fèn）析，可以从（cóng）这四个方面入手：

字（zì）体上：字体风（fēng）格（gé）是否超过3种？字体是（shì）否（fǒu）识（shí）别度高（gāo）？字号是否清晰（xī）展（zhǎn）示了文（wén）案的主次？字体性格是否贴合主题？

构图上：内容布局是否清晰（xī）流畅有序？

配色上：海报（bào）的配（pèi）色是（shì）否花里胡哨？

风格上：海报（bào）风格是否统（tǒng）一？